Big data jest wszechobecny we wszystkich obszarach społeczeństwa i można je "dodać" z N branżami, tworząc "big data +". Biorąc pod uwagę szybki rozwój chińskiego przemysłu reklamy zewnętrznej, zwłaszcza silny wzrost nowych mediów cyfrowych reprezentowanych przez wyświetlacze LED, czy duże zbiory danych mogą stworzyć iskrę z obecnym "gorącym" przemysłem reklamy zewnętrznej nowych mediów cyfrowych?
Zewnętrzna reklama wyświetlacza LED
Big data + branża reklamy zewnętrznej
Według nowych danych CTR Media Intelligence, w pierwszych trzech kwartałach 2015 r. tradycyjny chiński rynek reklamowy (telewizja, radio, gazety, czasopisma i tradycyjny outdoor) spowolnił o zdumiewające 7,3%. Reklama zewnętrzna pozostała silna, utrzymując wzrost o 0,6%, ale powierzchnia reklamowa zmniejszyła się o 6,5%.
Chociaż reklama zewnętrzna wzrosła tylko o 0,6%, biorąc pod uwagę przyspieszenie budowy urbanizacji Chin, jest to nadal rynek przyrostowy, który nie został w pełni rozwinięty. Jako jeden z głównych nośników reklamy zewnętrznej, ekrany ledowe również skorzystają na dalszej ekspansji rynku i nadal będą utrzymywać szybki wzrost.
Ponadto redukcja powierzchni reklamy zewnętrznej o 6,5% jest również kwestią wartą dyskusji i badań. W ostatnich latach, wraz z rozwojem miejskich ekranów zewnętrznych z wyświetlaczami ledowymi, nastąpiła seria negatywnych problemów jeden po drugim, takich jak zanieczyszczenie światłem, zanieczyszczenie hałasem i problemy z wizerunkiem miasta. Ze względu na pojawienie się tych problemów zatwierdzenie instalacji dużych ekranów zewnętrznych staje się coraz bardziej uciążliwe, a zarządzanie reklamą zewnętrzną staje się coraz bardziej rygorystyczne. W listopadzie tego roku Shenzhen przejęło inicjatywę w oficjalnym opublikowaniu "Specjalnego planu instalacji zewnętrznych wyświetlaczy LED w Shenzhen", który podniósł zarządzanie zewnętrznymi wyświetlaczami LED na nowy poziom. Ale czy nowo wprowadzony plan będzie w stanie rozwiązać obecny chaotyczny montaż zewnętrznych ekranów wyświetlaczy LED? Wciąż stoi tu ogromny znak zapytania.
Ponadto w dobie tradycyjnych mediów outdoorowych problem "kto jest odbiorcą reklamy i gdzie jest docelowym użytkownikiem", na którym zależy reklamie, często nie jest rozwiązywany. Mediom zewnętrznym często trudno jest wykorzystać dane z badań naukowych w celu wsparcia i wyjaśnienia, czy inwestycje i wyniki klientów w reklamę zewnętrzną są rozsądne. Obecnie nowe media cyfrowe reprezentowane przez wyświetlacze LED rozwijają się coraz szybciej. Musimy pilnie znaleźć rozwiązania tych problemów, aby nadal promować rozwój branży reklamy zewnętrznej.
