Zewnętrzne elektroniczne nośniki ekranu LED to trend rozwoju branży reklamowej w XXI wieku. Jest to urządzenie wyświetlające reklamy wewnętrzne i zewnętrzne z funkcjami audio i wideo. Jest to wiodący na arenie międzynarodowej produkt-technologiczny. Wraz z ciągłym rozwojem procesu budownictwa miejskiego, ekrany zewnętrzne LED są coraz częściej wykorzystywane jako nośnik reklamy w nowych mediach. Zewnętrzne wyświetlacze LED rzeczywiście mogą wnieść pewną poprawę wizerunku miasta, a także elastyczne i różnorodne są formy reklamy. Nie można jednak zaprzeczyć, że dokładna ocena stała się wąskim gardłem dla szybkiego wzrostu i rozwoju mediów zewnętrznych w dobie big data. Jak nauczyć się rozmawiać z danymi i udowodnić wartość nośników zewnętrznych za pomocą liczb, stało się głównym wyzwaniem w erze cyfrowej.
Jak powinny rozwijać się zewnętrzne wyświetlacze LED w erze big data?
Precyzja reklamy zewnętrznej w dobie „big data”
W erze tradycyjnych mediów outdoorowych lokalizacja geograficzna o dużym natężeniu ruchu umożliwia mediom outdoorowym osiągnięcie podstawowej wartości medialnej, jaką jest duży zasięg i wysoki zasięg. Reklamodawcy są zaniepokojeni kwestiami takimi jak „kto jest odbiorcą reklamy i gdzie są docelowi użytkownicy”. W przeszłości reklama zewnętrzna była określana na podstawie przepływu ludzi. Trudno jest wykorzystać naukowe dane testowe do uzasadnienia i wyjaśnienia, czy inwestycje i wyniki klienta w reklamie zewnętrznej są rozsądne. .
Wraz z nadejściem ery big data technologia wyświetlaczy LED może szybko generować szczegółowy raport danych za pomocą kamery w połączeniu z technologią somatosensoryczną, technologią 3D i technologią AR oraz wykorzystywać powiązane algorytmy, aby pomóc reklamodawcom w dostarczaniu reklam odpowiednim konsumentom. Za pomocą.
Zewnętrzny wyświetlacz led
Najnowsza technologia może analizować, kiedy i gdzie ludzie widzieli reklamę na billboardzie, a także identyfikować wiek i płeć odbiorców, dzięki czemu reklamodawcy mogą dokładnie wiedzieć, na co wydawany jest każdy grosz reklamy. Nie przyniosło pożądanego efektu.
W listopadzie 2015 r. „MODS Outdoor Value System” wydany przez New Horizon Media opiera się na dużych zbiorach danych od operatorów (źródło danych MODS pochodzi z danych o użytkowaniu ponad 30 milionów aktywnych użytkowników telefonów komórkowych w prowincji China Unicom Guangdong i poza nią ), które można wydobyć za pomocą dużych zbiorów danych, w tym relacji w mediach Kluczowe dane, takie jak liczba osób, częstotliwość katalizatorów, skład widowni, długość pobytu na mieszkańca i koszt na tysiąc osób, to kluczowe dane do oceny wartość mediów.
W związku z tym duże zbiory danych umożliwiły branży komunikacji medialnej przejście z mediów-na odbiorców-, co znacznie pomaga reklamom zewnętrznym uzyskać rozsądny układ i dokładne rozmieszczenie oraz zmaksymalizować skuteczność istniejących zasobów reklamowych . Aby uniknąć ślepego umieszczania, jednocześnie marnując zasoby reklamowe, przynosi to również szereg negatywnych skutków, takich jak zanieczyszczenie światłem miasta.
Liang Zhiyong, dyrektor generalny Działu Marketingu Mediów w Phoenix City, uważa: „W połączeniu z big data media LED będą mogły łączyć się z mediami cyfrowymi, które również zawierają „0 i 1”, aby kopać głębiej w integrację i komunikację nośników LED w omni-mediach klienta. Większa wartość."
Zewnętrzny wyświetlacz led
Stwórz „nową ekologię” dla zewnętrznych nośników LED
Z perspektywy nowych trendów rozwojowych w branży, w miarę jak operatorzy komórkowi i firmy IT otwierają swoje dane użytkowników do użytku komercyjnego, zastosowanie outdoorowych big data przeszło od koncepcji do rzeczywistości. Na przykład w październiku ubiegłego roku Google próbował wykorzystać technologię DoubleClick w reklamie zewnętrznej. Wykorzystał informacje z czasu rzeczywistego- z przeszłości, takie jak odbiorcy, pogoda, informacje o podróżach, sport i inne czynniki, aby automatycznie określić, które reklamy należy umieścić; w tym samym czasie, JCDecaux ogłosił 2016 W tym roku dane z firm IT i Route zostaną wykorzystane do wsparcia klientów, gdy postawią 1000 ekrany cyfrowe w Londynie; amerykański operator telefonii komórkowej AT&T niedawno uruchomił usługę Big Data dla reklamodawców zewnętrznych.
Oprócz dokładności dostarczania i odbioru, zewnętrzne nośniki LED muszą również zastanowić się, jak umożliwić odbiorcom akceptację treści i wywołać siłę nabywczą, zamiast pozwolić odbiorcom po prostu zobaczyć informacje.
Według danych z badań CCS (Consumer Outdoor Behaviour Research Survey) i CODC (Zhongtian Monitoring), media zewnętrzne stały się formą mediów o dużym zasięgu ze względu na ich szeroki zasięg, doświadczenie w czasie -rzeczywistym, scenariusze produkcyjne i tematy.
Dzisiaj Internet wyprzedził tradycyjną telewizję, stając się drugą platformą rozpowszechniania. Cała zawartość stanie się treścią cyfrową. W przyszłości połączenie „scen cyfrowych i plenerowych” stanie się kombinacją rozpowszechniania.
Innymi słowy, w dobie ulepszeń konsumpcji, nośniki outdoorowe zaczęły stać się bardzo ważną platformą, dzięki której konsumenci mogą cieszyć się prawdziwymi produktami lub doświadczeniami marki w prawdziwym świecie. Aby media zewnętrzne stały się platformą doświadczeń konsumenckich, potrzebne są trzy podstawowe elementy: cyfryzacja mediów, interakcja technologiczna, kreatywne sceny oraz wykorzystanie dużych ekranów LED i małych ekranów telefonów komórkowych w celu zwiększenia technologii AR i VR w celu zwiększenia interakcji i zintensyfikowania konsumpcji.
Telefon komórkowy Alliance w celu wzmocnienia interakcji wyświetlacza LED
Wraz z szybkim rozwojem internetu mobilnego różne technologie interaktywnego doświadczenia wciąż się zmieniają, a platformy społecznościowe i propagowanie-ja konsumentów mają silne wsparcie dla marki słowa-of-marketingu ustnego i po wybuchu wydarzeń na poziomie-fenomenów, zewnętrzne nośniki LED otwierają nowe możliwości rozwoju. Naturalne połączenie między zewnętrznym wyświetlaczem LED a telefonem komórkowym z terminalem mobilnym sprawia, że jest to kopalnia złota dla ruchu offline, który może przekierować na platformę internetową, tworząc nowe wejście dla ruchu i nadając mu większą rolę w ogólnym ekosystemie marketingowym.
Oprócz naturalnego dużego zasięgu wśród konsumentów i wysokiego współczynnika penetracji zewnętrznych wyświetlaczy LED, które mogą zapewnić reklamodawcom wysoką widoczność, unikalne zalety scenograficzne zewnętrznych wyświetlaczy LED sprawiają, że zaczynają one ukierunkowywać wrażenia online i konsumenckie. Wykonaj rozszerzenia. Media zewnętrzne mogą skutecznie przekierowywać z trybu offline do online, wykorzystując do tego nowe technologie, takie jak kod QR, NFC (Near Field Communication) i iBeacon.
Ponadto zewnętrzny wyświetlacz LED jest połączony z aplikacją na telefon komórkowy dzięki połączeniu technologii elektronicznego ogrodzenia i dużych zbiorów danych LBS, a dokładny zasięg sceny jest skutecznie realizowany za pomocą reklam push i platformy Big Data w oparciu o dane geograficzne informacje o lokalizacji są łączone z mediami cyfrowymi. Precyzyjna dostawa ponownie dotrze do odbiorców końcowych.
Dane pokazują, że dzięki połączeniu nośników zewnętrznych i reklam na telefonach komórkowych konsumenci z większym prawdopodobieństwem zaakceptują bardziej trafne reklamy na terminalu mobilnym i będą generować kolejne interakcje. Nie można zaprzeczyć, że nośniki zewnętrzne mają wyjątkowe zalety w przypadku produktów internetowych, które wymagają wysokich współczynników konwersji. Dzieje się tak nie tylko dlatego, że różne media zewnętrzne mają bogate i naturalne możliwości ruchu offline w różnych scenariuszach, ale także z powodu ich wysokiej skuteczności współczynnika konwersji przekierowania.
Integracja VR w celu promowania „scenariuszy”
Wraz z nadejściem ery reklamy 3.0 zewnętrzne diody LED skupiały się na przestrzeni, zwracając się do sceny „przestrzeń plus czas plus ludzie”, włączając do niej cechy konsumentów. Wymaga to ulepszonej technologii wyświetlania, a produkty i marki reklamodawców będą nie tylko tworzyć dobrą interakcję z konsumentami za pośrednictwem dużych ekranów, ale także staną się miejscem spotkań dla marketingu scenicznego.
Obecnie wiele firm wprowadziło na rynek produkty wyświetlające 3D LED 3D gołym okiem. W celu dalszego zaspokojenia empirycznych potrzeb konsumentów, niektóre firmy produkujące wyświetlacze LED również próbowały wprowadzić technologię AR/VR. Na Międzynarodowej Wystawie LED w Szanghaju w 2015 r. [Bobangcheng Optoelectronics] z powodzeniem wykorzystał technologię rozszerzonej rzeczywistości AR, aby dodać prawdziwych ludzi do wirtualnych scen, a duży ekran LED realizuje interakcję między wirtualnymi scenami a prawdziwymi ludźmi. Widownia przed kamerą jest automatycznie wciągana na ekran wyświetlacza, aby wchodzić w interakcję z wirtualną sceną na ekranie, zwiększając wartość komercyjną reklamy.
W przyszłości konsumenci będą potrzebować nie tylko produktów, ale także prawdziwej platformy interakcji z informacjami, która integruje urządzenia i ekrany frontowe. Producenci wyświetlaczy LED muszą stopniowo realizować przejście od producenta i dostawcy usług badawczo-rozwojowych do dostawcy rozwiązań zorientowanych na usługi-i zintegrować więcej potrzeb użytkowników z ogólnym planem.
