Wydaje się, że nie brakuje nowicjuszy w dziedzinie urządzeń do noszenia. Od Apple, Samsunga, Sony, LG po małe nieznane firmy, każdy może w nim grać. Ale żaden produkt nie jest tak popularny jak telefon komórkowy. Według najnowszych danych firmy analitycznej KantarWorldpanel, tylko 3% dorosłych Amerykanów posiada urządzenia do noszenia.
Urządzenie do noszenia
Podobnie jak koncepcje takie jak Internet rzeczy i VR, urządzenia do noszenia będą również przedmiotem zainteresowania wielu firm w 2016 roku, ale jeśli chcesz wiedzieć, jak się rozwinie, powinieneś najpierw zrozumieć, jak to jest teraz, a co najważniejsze, urządzenia do noszenia. Czym dokładnie jest urządzenie.
Co to jest urządzenie do noszenia
Słowo wearable może odnosić się do wszystkiego, co nosi się na ciele, ale teraz odnosi się głównie do dwóch rodzajów produktów: inteligentnych zegarków i innych.
Urządzenia do śledzenia zdrowia, takie jak bransoletki, powinny należeć do drugiej kategorii, na ogół od dziesiątek do setek juanów, z funkcjami obejmującymi liczenie kroków, objętość ćwiczeń, tętno itp., Aby użytkownicy mogli zrozumieć swój poziom zdrowia.
Cena inteligentnego zegarka na ogół zaczyna się od kilkuset juanów, a większość marek to kilka tysięcy. Mogą otrzymywać powiadomienia z telefonów komórkowych, takie jak wiadomości e-mail, wiadomości tekstowe i powiadomienia aplikacji, a niektórzy mogą również odbierać połączenia. Zegarki często mogą robić to, co może zrobić bransoletka i mogą być potężniejsze.
Pod względem sprzedaży bransoletki są obecnie bardziej popularne niż zegarki. Najnowsze dane IDC pokazują, że sprzedaż zegarków stanowi tylko jedną trzecią wszystkich urządzeń do noszenia, a większość innych produktów to bransoletki i inne produkty. Jednak dzięki zapewnieniu interfejsów użytkownika i funkcji oczekuje się, że produkty zegarkowe przewyższą bransoletki z niższej półki około 2018 roku. Obecnie więcej użytkowników chce po prostu wydać mniej pieniędzy, aby doświadczyć funkcji takich jak liczenie kroków, zamiast wydawać tysiące więcej na inteligentne zegarki z ekranami dotykowymi. Jednak, podobnie jak przejście z telefonów wielofunkcyjnych na smartfony, podstawowe urządzenia do noszenia, takie jak bransoletki, ostatecznie sprawią, że więcej konsumentów będzie chciało kupować bardziej funkcjonalne produkty zegarkowe.
Wielu analityków uważa również, że inteligentne zegarki będą ewoluować od akcesorium do telefonu komórkowego do bardziej niezależnego urządzenia, które będzie wykonywać obliczenia bez telefonu komórkowego. Powinno to przyciągnąć więcej użytkowników.
Krótka historia urządzeń do noszenia
Historia wearable wywodzi się z liczenia kroków. Elektroniczne krokomierze stopniowo zyskiwały uwagę ponad 10 lat temu. W 2006 roku Nike wypuściło Nike+ iPod. W tym czasie wielu fanów używało iPodów i innych urządzeń do liczenia liczby kroków dziennie.
Przydatne produkty jeszcze się nie ukazały, a wojna do noszenia jeszcze się nie ukazała.
W tym samym czasie inteligentne zegarki zaczęły się pokazywać. Telefony BlackBerry i PDA z klawiaturami stały się popularne, a iPhone narodził się w 2007 roku; Android, który początkowo obsługiwał fizyczne klawiatury, został również przekształcony w system operacyjny z ekranem dotykowym, zaczynając konkurować z iOS.
Nie trzeba było długo czekać, aby firma i konsumenci zdali sobie sprawę, że związek między zegarkami, krokomierzami i telefonami komórkowymi był bardziej harmonijny, niż im się wydawało. Oczywiście każda firma ma swoje własne pomysły, jak to zrobić. Fitbit i Jawbone podkreślają prostotę i taniość. Blokowanie jest tylko opcją, a dane są wyświetlane głównie na telefonach komórkowych i komputerach. Pebble przyjął tę samą metodę, co aplikacja mobilna i jest kompatybilny z iOS i Androidem, i chce zająć więcej nadgarstków ludzi. Samsung i Apple następnie dołączyły i opracowały bardziej złożone zegarki.
Inne firmy zajmujące się urządzeniami do noszenia to Sony, Microsoft i wiele niejasnych firm.
Pebble stworzył rynek
Jeśli istnieje firma, która definiuje, czym jest urządzenie do noszenia i powinna być bardziej rozpoznawalna niż inne firmy, powinna to być Pebble. Po 30 dniach rekordowego crowdfundingu Pebble pozwolił większej liczbie osób poznać słowo wearable, a jego produkty jeszcze się nie ukazały.
10 kwietnia 2012 roku zegarek Pebble przeszedł na crowdfunding. W tym czasie miał tylko nadzieję uzyskać 100 000 USD za pierwszą partię produktów. W tym czasie Pebble był wyposażony w elektroniczny ekran papierowy, podłączony do telefonu komórkowego przez Bluetooth i obsługiwał iOS i Androida. W tym czasie wiele osób pytało: Dlaczego chcesz wyświetlać e-maile, tweety i powiadomienia na nadgarstku? Po co używać zegarka do rejestrowania, ile dróg zostało przejechanych? Jaki jest pożytek z tego sprzętu? Chociaż na te pytania rzadko udziela się odpowiedzi, nie mogą one powstrzymać coraz większej liczby osób przed inwestowaniem w nie pieniędzy.
Ostatecznie około 69 000 osób wsparło Pebble i przekazało ponad 10 milionów dolarów. Pebble jest również pierwszą firmą, która sprzedała ponad milion inteligentnych zegarków.
Apple kontra inni
Przed pojawieniem się Apple Watch plotki krążyły przez kilka lat. Gdy firmy takie jak Pebble pokażą, że urządzenia do noszenia są opłacalne, wiemy, że giganci tacy jak Apple i Samsung na pewno wejdą na rynek.
Do 2014 roku Samsung miał również dużą liczbę urządzeń do noszenia, które mogły konkurować z możliwymi produktami Apple, ale żaden z nich nie zyskał uznania na rynku. Tak bardzo, że wszyscy pokładają nadzieję w Apple, mając nadzieję, że jego produkty mogą wprowadzić urządzenia do noszenia na rynek głównego nurtu. Sukces iPhone'a sprawił, że wszyscy chcieli zobaczyć, co robią dowcipy Apple, i ostatecznie usunął Apple Watch pod koniec 2014 roku, ale istnieją duże różnice w tym, czy odniesie sukces.
Przydatne produkty jeszcze się nie ukazały, a wojna do noszenia jeszcze się nie ukazała.
Apple nigdy nie ujawniło sprzedaży Apple Watch, tylko że dane z pierwszych dwóch miesięcy sprzedaży są lepsze niż oryginalny iPhone. iPhone nadal bije rekordy sprzedaży i jest wielu potencjalnych nabywców AppleWatch, ale wiele osób nie chce testować wód. Teraz, gdy jesteś poza domem, możesz odkryć, że nie ma wielu osób noszących AppleWatch, a wiele osób nadal mówi "Czy to iWatch?" Akceptacja jest nadal niepokojąca.
Mówiąc prościej, nikt, w tym Apple, nie wygrał bitwy o urządzenia do noszenia.
Bitwa platformowa jeszcze się nie rozpoczęła
Teraz głównymi platformami są Android Wear i WatchOS, a bitwa o platformy smartwatchy powinna być również dwoma, ale gdy wielkość rynku jest jeszcze niewielka, nie ma sensu o tym mówić.
Firma badawcza IDC szacuje, że AppleWatch stanowi obecnie 58% rynku "inteligentnych urządzeń noszonych ręcznie", zegarki AndroidWear stanowią około 18%, a Pebble około 9%. Przewiduje również, że w ciągu najbliższych czterech lat udział AndroidWear będzie nadal rósł do 38%, podczas gdy WatchOS może spaść do 47%. Mówiąc najprościej, zegarki prawdopodobnie rozwiną się podobnie jak rynek telefonów komórkowych, a produkty Apple zostaną ostatecznie prześcignięte przez opłacalnych przeciwników Androida.
Jeśli tak się rozwinie, urządzenia do noszenia Apple będą regularnie otrzymywać nowe aktualizacje oprogramowania, a zegarki z Androidem mogą nadal liczyć na decyzje producentów. Fragmentacja stanie się poważnym problemem jako telefony komórkowe. Spowoduje to również kłopoty dla konsumentów, którzy muszą zwrócić uwagę na to, jaki system będzie kompatybilny z jakim stylem zegarków i zegarków, a także wziąć pod uwagę bogactwo doświadczeń i aplikacji. Bitwa o zegarki jest poważna, podobnie jak bitwa o systemy.
Przyszłość Fitbit
Nikt nie wie, kto wygra bitwę o urządzenia do noszenia, ale Fitbit uważa, że jest gotowy, aby konsumenci nie kupowali urządzeń do noszenia. Głównym powodem, dla którego konsumenci nie kupują urządzeń do noszenia, jest koszt, brak zrozumienia funkcji i podwójne przekleństwa bez chęci noszenia bransoletki zegarka. . I Fitbit wydaje się brać pod uwagę te kwestie.
Cena produktów Fitbit waha się od ponad 60 USD do 250 USD. Z wyjątkiem inteligentnego zegarka FitbitSurge, funkcje innych produktów są dość proste i łatwe w użyciu. Ma również dwa różne urządzenia, Zip i One, które można nosić na ubraniach zamiast na nadgarstku.
Przydatne produkty jeszcze się nie ukazały, a wojna do noszenia jeszcze się nie ukazała.
W 2014 roku Fitbit zajął pierwsze miejsce w aplikacji fitness AppStore. Istnieją doniesienia, że Fitbit stanowi od 70 do 80% rynku urządzeń do noszenia bez zegarków, a jeśli inteligentne zegarki zostaną dodane, ma więcej użytkowników niż produkty Apple. Ponadto Fitbit wydaje stosunkowo niewiele na reklamę. Według doniesień, jego wydatki na reklamę w 2014 roku wyniosły ponad 21 milionów dolarów. W pierwszym miesiącu po tym, jak Apple Watch trafił do sprzedaży w 2015 roku, wydatki Apple na reklamę telewizyjną osiągnęły 38 milionów dolarów.
W najnowszym raporcie finansowym Fitbit podał, że sprzedał 4,8 miliona urządzeń w trzecim kwartale 2015 roku, a w całym roku 2014 sprzedał 10,9 miliona sztuk, a łączna liczba do tej pory wynosi 25 milionów. Chociaż nie ma danych na temat urządzeń Pebble, AppleWatch i AndroidWear, Fitbit powinien być na pozycji lidera, ale trudno powiedzieć, czy konsumenci będą nadal go wspierać.
przyszłość
Na targach CES w ciągu ostatnich kilku lat widzieliśmy wiele produktów do noszenia monitorujących sport, ale wszystkie przychodzą i odchodzą w pośpiechu. CES w 2016 roku powinien być mądrzejszy. W końcu duże i małe firmy oczekują więcej miejsca na wzrost w branży i wszystkie stawiają na osobistą technologię.
Samsung, LG i Sony powinny być gotowe do pracy. Samsung nadal będzie trzymał się własnej platformy Tizen, podczas gdy LG i Sony będą przynajmniej korzystać z ulepszonej wersji produktu, w przeciwnym razie przepraszam publiczność. Apple jak zawsze zignoruje CES, więc nie oczekuj wiadomości o AppleWatch. Fitbit powinien wypuścić jeden lub więcej nowych produktów i spróbować zdefiniować, co jest prawdziwym produktem do noszenia. W końcu zegarek Apple nie spełnia oczekiwań wszystkich, a inni producenci muszą grać; może również uruchomić własną platformę oprogramowania, aby przyciągnąć programistę aplikacji.
Ale niezależnie od tego, czy firma zainteresowana wearable wypuszcza nowe produkty na CES, to nic nie znaczy. Naprawdę łatwe w użyciu produkty, które mogą pozbyć się telefonów komórkowych, jeszcze się nie narodziły, a towarzysze nadal ciężko pracują.
Chociaż kiedy Apple ogłosił, że stworzy inteligentny zegarek, naprawdę przyciągnął wiele uwagi konsumentów, a ludzie myśleli, że Apple na nowo zdefiniuje inteligentne zegarki i poprowadzi trend urządzeń do noszenia. Ale podobnie jak Google Glass, Applewatch niewiele się zmienił, a konsumenci nadal nie mają zimna na urządzeniach do noszenia.
